告别肆意一夏的暑期，我们迎来了金秋九月。开学季学子们离开熟悉的家乡奔赴校园，陌生环境和对家人的思念触发孤单情绪；之后教师节引发感恩热潮，喝彩、送祝福一时盛行；接下来中秋月圆调动思念情绪，团聚、吃月饼、烤肉活动促升情感消费。此外，还有白露、秋分暗示天气变化。
品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
开学季考虑到环境条件对学生学习的影响，大部分学校都将开学时间定在天气已变凉爽的9月初，因此9月成了下半年中的开学季。
品牌在开学季上的营销多围绕新生入学会遇到的问题展开，比如新到一个地方的孤单、对周围环境的不熟悉。
文案下半年的第一场旅行，从「返校」开始。
——携程旅行
人生哪能轻易开挂，但咖啡可以很好挂。
——天猫
交大一共18个地标，每一个我都实地用腿打卡过。
——美团跑腿
“芝士”就是力量！
——麦当劳
大家打起精气神吧。
——瑞幸咖啡
读历史系，大家都以为，你毕业后要去考古。
——宜家
开学想做实力派，没两把刷子可不行。
——冷酸灵
晚上约饭是吃货们的必修课。
——肯德基
吉刻开启新学期！
——王老吉
新学期，新配备，全线集结，准备开嗑。
——洽洽食品
拥“豹”新篇，满电开学。
——比亚迪汽车
开学典礼，天天向上。
——杜蕾斯
海报
图一：麦当劳巧用“芝士”与“知识”谐音，通过教师节推广自家产品芝士汉堡；
图二：瑞幸借由“咖啡”提神的功效，向入学的大家提出“打起精神”的号召；
图三：携程旅行抓住大部分学生返校距离远的事实，将“返校”比作旅行，由此传递携程购票的功能。
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灵感案例1、天猫开门红：快乐属于想开的人点击查看项目详情
「开学」这件事，再逃避再不情愿也没用，既然如此，不如想开。
洞察到这一点，天猫上线了一系列「想开」指南，不仅在学生假期常出没的地方放置破大防海报、线上投送开学不破防指南，还联合全国高校发起「学校的xx想开了」系列海报。
喊话即将面临开学的学生：想多了，都是烦恼，想开了，都是快乐！
2、美团跑腿：用63句文案，送你一份开学秘籍
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新生入学，必然会经历一段人生地不熟的时光，但美团跑腿自来熟。
聚焦“城市环境不熟悉、周边美食不熟悉、校园路线不熟悉“等真实需求，美团跑腿在北京、上海、广州、武汉、长沙五大城市的12所高校，定制了63个美团跑腿配送箱。
将开学小贴士送进校园里，帮助大学新生快速融入陌生校园生活中，并借此传递“美团跑腿能送万物”的品牌责任。
3、开学季，台湾宜家推出“大家都以为”系列海报点击查看项目详情
读过大学的想必都深有体会，专业带来的刻板印象总会引起一些偏见。
为消除这些偏见，也希望给新生献上一波种草计划，台湾宜家推出了“大家都以为”系列海报。
虽然“别人以为的”不一定正确......但能肯定的是，IKEA可以给你很棒的大学新生活！
9月7日 白露白露是反映自然界寒气增长的重要节气，此时基本结束了暑天的闷热，天气渐渐转凉，露珠开始凝结。白露后，各地陆续开始进入到秋天。
文案白露前后多秋燥，白露来了，早晚温差大，大家饮食要多注意清淡。
——美团外卖
圆通航空，为你起航，仲秋伊始，包裹满仓。
——圆通快递
白露去暑燥，情暖长联通。
——中国联通
赏花、集清露、泡茶，把初秋的清香甘醇装进心里。
——叮当快药
用高油酸，赏丰收味！
——鲁花
“盛夏”最后一丝暑气，早晚不一样的穿搭，不变的是一样的畅爽。
——可口可乐
白露至，秋风爽，凉意犹生，凉茶润秋燥。
——王老吉
白露见湿泥，一天长一皮。
——天猫
天清白露下，始觉秋风还，昼夜温差大，注意防寒。
——百度手机卫士
海报
图一：美团使用大面积金黄以及落叶，来表现秋意，叶子上有露水则对应白露多露水的时节特点；
图二：可口可乐描绘了一幅芦苇丛度假的图景，芦苇是夏秋更替的象征，而闲适的度假时光则很需要可口的饮料，可口可乐正当选；
图三：腾讯电脑管家以清凉的蓝色来表现秋的冷意，辅以露珠、芦苇等时令变化的意象。
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9月10日 教师节教师节的出现，旨在肯定教师为教育事业所做的贡献，在这一天，学校、学生会采取一定的方式对老师们表达敬意和感谢。2024年教师节主题是“大力弘扬教育家精神，加快建设教育强国”。
品牌在教师节会通过表达对教师的感激，或是关注教师教学背后的辛劳来营销。
文案在宇宙划过一道痕迹，每一分钟都要有意义。
——搜狐
一寸月光万里路，莫卷人生卷诗书。
——B站
因为有你在，我才成为我。
——爱慕
遇到您，我们是最幸运的一届。
——瑞幸咖啡
“麦当劳”三字蕴含着怎样的思想？——麦子，应当通过辛勤劳动获得。
——麦当劳
考前临时抱佛脚未必会答，教师节临时买鲜花可以送达。
——京东超市
无论前行多远，都不会忘记，是您教会我出发。
——北京现代
亦师亦友亦知己，满罐祝福赠恩师。
——王老吉
一支粉笔解迷“芒”，三尺讲台育“桃”李。
——蜜雪冰城
念抹（mǒ）茶，不是抹（mā）茶，这道送分题，再没错过啦！
——肯德基
海报
图一：360以书卷为路，拄杖的老师行走在书卷之上，为学子们点亮前路；
图二：瑞幸把自家包装袋打造成书封，而吸管则拼接成常见教学用具，借此表达对教师们的感恩；
图三：麦当劳直接在黑板上提出了关于品牌名字“麦当劳”蕴藏含义的疑问，而回答也是切中教学中“有劳才有获”的真理；
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灵感案例1、台湾宜家出了9道题，你的知识有还给老师吗？点击查看项目详情
上学时，我们总能听到老师说“不要把学到的知识都还给老师”，教师节来临，宜家就出了九道题，并用自家的产品来提示答案，考一考大家有没有把知识都还给老师。
看完宜家这一波回忆杀，只想说：全是送分题！
2、B站中秋节《送月亮的人》：9位老师送的双节礼物
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中秋节教师节同一天，B站送出了一份特别的礼物，邀请平台的几位宝藏老师参演，特别企划《送月亮的人》。
UP主@刘嘉麒院士、@戴建业、@乡村教师日记、@翎人祭酒、@正直讲史-李正Str、@郑莉课堂、@北师大心理学韩卓、@宋浩老师官方、@罗翔说刑法，借着月亮，反向向同学们送上中秋祝福。
B站借此向更广泛的人群和更多的老师传播B站内容「学习」特性，同时也希望能吸引更多老师来B站传播知识。
3、安尔乐31周年特别企划：用安心的守护，陪伴女性成长
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恰逢品牌31周年，安尔乐上线特别企划TVC《安啦》，以女支教教师为始，讲述四个不同年龄段、不同职业女性的故事，细腻呈现女性坚韧又柔软的一面。
此外，品牌还联动安尔乐安心守护官徐梦桃、她刊、中国红十字基金会，共同发起的「安心守护计划」。
从公益行动到关注支教教师，再到31周年特别企划的《安啦》，安尔乐一直以守护和关注女性健康为使命，始终贯彻「安尔乐的保护，体贴又周到」。
9月17日 中秋节中秋节又称“女儿节”、“团圆节”，是中国四大传统节日之一，通常在农历八月十五庆祝，象征团圆和丰收。据说此夜月亮最大最圆最亮，庆祝活动包括家庭团圆晚餐、赏月、吃月饼等，是重要的社交和商业节日。
品牌在中秋节的营销多围绕团圆团聚、离乡思家、圆满缺憾几个角度展开，象征体以“月亮”，“圆”居多。此外，还会根据本地习俗展开营销，比如吃烤肉是中国台湾地区中秋常见活动。
文案看了这么多月亮，最圆的还是这一“轮”。
——MINI中国
月儿圆圆，像......麦当劳的漂亮面包。
——麦当劳
月是天上月，融是乐「绒绒」。
——优衣库
谢谢你，总把最可爱的一面贴向我。
——慕思
游戏逆风翻盘，月满了，快乐也满了。
——三星GALAXY盖乐世
平安才珍桂。
——中国平安
蛮扎实。
——抖音中秋写给武汉的情书
中国有圆，就有团圆。
——农行信用卡
有这样一间房间，一年365天，300多天没人住，却总等着主人的归来。
——欧派
不留余地。从室内到室外，从餐台到天台，只要有氧气的地方，都别放过报复的机会。
——全联《报复性烤肉月》
海报
图一：麦当劳搬出了自家汉堡所用的面包片，将其打造成了一轮明月；
图二：奈雪的茶抓住中秋赏桂的时令特点，描绘了一幅月下赏桂图；
图三：英菲尼迪借由月亮清冷的特点，利用暗蓝色调，以及白色银桂，传递出一种雅致的感觉。
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灵感案例1、慕思：世上最可爱的贴贴
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中秋来临，慕思写了一封特别的信，寄给坦然相伴的老朋友，也寄给团圆和中秋。
白天，我们是紧绷着的生活战士，而夜晚，当身体贴向柔软的床垫，便回归到毫无拘束的放松模样，「世上最可爱的贴贴」也由此而来。
慕思床垫，祝你夜夜好眠。
2、欧派：每个家都有这样一间“留守房间”
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儿女长大离家后，他们的房间为什么一定要闲置，又是为什么不能舍弃，闲置的空间有没有机会被更好的利用？
洞察到这些问题，欧派上线短片《留守房间》，引导大家一起去寻找这背后的原因，而作为全屋定制专家欧派，也会协助给家更好的选择方案。
3、全联中秋：报复性烤肉月
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台湾中秋有烤肉的习俗，借此，全联促销主打“报复性烤肉月”，发布主题片和两弹海报。
主题片营造黑帮片氛围，西装革履的三人一月内多次到全联超市抢购烧烤材料，然后回家大快朵颐；两弹海报反映了吃烤肉的受欢迎程度以及必不可少。
9月22日 秋分秋分的“分”，除了指昼夜平分外，又指平分了秋季。
秋天是丰收的季节，因此，此时品牌的营销多围绕“丰收”展开，载体包括“金黄麦穗”。
文案秋分，是丰收的时节；食物，是丰收的礼物。
——饿了么《一首田歌礼赞丰收季》
秋分有种果实累累的感觉，每到这个时候米仓就要堆满了，一袋一袋数着，心里会更踏实、更自信。哇！够明年吃了，又可以玩一阵了。
——饿了么时令官
屏分秋色。
——OPPO
不在乎此后昼短夜长，只在乎与你约酒的时长。
——江小白
今天昼夜平分，也是秋天的中点，我决定打开一包芒果干，天亮的时候吃一半，天黑的时候吃完另一半。
——百草味
平了日夜，平了思念。
——杰士邦
语言的尽头，是音乐，是风吹稻田，是虫叫蛙鸣，是儿时玩闹嬉笑......
——金龙鱼谷维多《稻田音乐会》
田间的小动物唱出动人音符，铺满了长长的五线谱。
——金龙鱼谷维多《稻田音乐会》
今日秋分，秋天来了，分手吧，肥肉。
——小米体重秤
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图一：杰士邦用冷暖两种色调双拼，代表日夜平分的节气特点；
图二：麦当劳绘出了金黄的麦穗，呈现一幅大丰收的图景；
图三：洽洽把道路两旁的树画成了芒果干的形状，一派金黄色秋季盛景。
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灵感案例饿了么×宝藏乐队瓦依那：一首《田歌》礼赞丰收季
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通过《乐队的夏天》发现瓦依那这支宝藏乐队和秋分「农民丰收节」之间天然的契合点后，饿了么迅速展开合作，邀请他们担任此次秋分代言人，请他们去到一座村庄，在村民面前演唱《田歌》。
秋分是中国农民丰收节，瓦依那是一支农民乐队，而《田歌》则是一首礼赞劳动与收获的歌，饿了么用时令节点，来跟当下的人们达成沟通。
最后每日一问：今年中秋的赏月地选好在哪儿了嘛？